按照往年惯例，上海电影节在开幕第二天（6月18日）迎来了活动大爆发，大片小片齐聚上海，好不热闹。然而头条之争并不激烈，在今年国产片整体实力较弱的大背景下，上影节也难以挖掘出什么大的惊喜。
早已定档下半年的国产种子选手如《建军大业》、《绣春刀：修罗战场》、《心理罪》、《父子雄兵》、《明月几时有》等只是“例行公事”地定期宣传，暂时已无太多新料可曝。春节才上映的《西游记之女儿国》也来上影节抢风头，但档期太远，远水解不了近渴。借上影节定档的新片如《常在你左右》、《情遇曼哈顿》、《猜猜我是谁》等片的号召力则还有待检验。
上影节正处在暑期档的前头，尽管颓了半年的国产片已摩拳擦掌，暂时还看不出一定能绝地反击的势头。
抢头条，还得靠敢说话的人。在以“用工匠精神，打造中国电影”为主题的上海电影节主题论坛上，冯小刚与陈可辛、戴锦华、张大春共话中国电影。冯小刚“大胆”地数落起了中国观众。
喜欢得罪人的冯小刚这次直接得罪了电影人的“上帝”——冯小刚在论坛上表示，“中国怎么这么多烂电影，还不是因为有那么多观众买票支持。你不去捧场，就没这东西。”冯小刚强调，观众并不是导演的上帝，而是导演的对手，“就是我怎么征服你，用最大的诚意把电影做好”。对于口中“观众喜欢支持烂片”的现象，冯小刚在新片《芳华》中似乎找到了应对办法——自己投资，“赔了也是我自个的事儿，不糟蹋他别人的钱。”
对冯小刚的观点，同是导演的陈可辛比较支持，电影学者戴锦华则强调不能光甩锅观众，很多时候市场是被资本绑架了，影院排片就是那样，观众没的选。
当然，冯小刚在“喷”过某些观众后，也没放过电影片方，“有些投资人说今天拿了这个IP，明天拿了那个IP，全都是P……”
